2020年是全面打赢脱贫攻坚战收官之年，剩余的攻坚任务都是贫中之贫，坚中之坚。近年来，电商扶贫作为新型扶贫形式，不断引发公众讨论，广受瞩目。扶贫电商为扶贫注入了新动能，顺应了时代发展潮流和趋势，为扶贫打开广阔的发展空间。

   行业发展背景

据艾瑞咨询统计，乡村社会消费品销售额增长趋势高于城镇消费品，2019年农产品电商下沉市场的潜力释放，自2012年以来连续9年乡村社会消费品零售总额增幅高于城镇。

乡村社会消费品零售总额超过6万亿元，但是相对城镇规模来说差距较大，2020年是脱贫攻艰收官之年，所以农产品电商区域性下沉也就具有必然性的趋势。

农产品电商作为消费扶贫主力军，2019年中国农产品网络零售额达3975亿元，同比增长72.5%，与此同时农业数字经济占比任然处于较低水平。

随着脱贫攻坚的深入推进，农业经济动能转换加快，农货电商迎来广阔发展前景。

   市场分析

2014年，湖北省粮食总产达到516.86亿斤，较2013年增产16.6亿斤，实现“十一连增”，猪肉、禽蛋、水产品、水果、茶叶、蔬菜等产量持续增长，油菜籽、莲藕、淡水产品产量继续保持全国第一。

在农产品产量大幅增加的同时，通过实施农产品加工业“四个一批”工程，全省形成了一批在国内外有较高知名度的特色农产品，如罗田板栗、鄂西魔芋、长阳高山蔬菜、随州香菇、宜昌柑橘、秭归脐橙、宜昌茶叶等。

   用户需求

用户主要购买果蔬与粮食，其他品类仍有上行空间。

根据统计来看，目前用户任以购买耐储易运的农货为主，主要原因在于中国冷链物流基础设施建设任不完善，导致不少品类农货运输成本高、损耗大，供需无法匹配。

综上，在农产品电商中，最重要就是满足供应商与用户的需求，了解上下游关系，解决上游供给遇到的问题，拓展下游销售渠道。

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